Café Peroba
Uma torrefação de bairro, com café bom e pacote de feira, que queria entrar na gôndola dos mercados da região.
- Cliente
- Café Peroba, Zona 5
- Ano
- 2025
- Escopo
- Marca, 3 embalagens, adesivo de balcão
- Prazo
- 9 semanas
- Equipe
- 2 designers, 1 produtor gráfico
Problema
O café ganhava toda prova às cegas, mas perdia na prateleira para pacotes de marca grande que custavam R$ 6 a menos.
O pacote antigo era um saco kraft com etiqueta de impressora jato de tinta. Bom para a feira de sábado, invisível no corredor do mercado. Os compradores de 3 redes de Umuarama e Cianorte disseram a mesma coisa: "o cliente não entende que é café especial".
Restrições: orçamento de gráfica de até R$ 1,20 por pacote, mesma válvula e mesmo saco stand-up, e o dono não queria perder o nome Peroba, a árvore que dá nome à rua da torrefação.
Processo
Fomos ao corredor de café de 5 mercados com uma trena e uma câmera. A gôndola média tinha 42 pacotes vermelhos, marrons e dourados.
A conclusão: ganhar pela forma, não pelo enfeite. Um círculo grande, uma cor chapada por torra e o nome largo de ponta a ponta. Testamos 3 direções impressas em tamanho real, presas na gôndola de um mercado parceiro numa terça de manhã.
Construção
O círculo vem do grão visto de cima. A letra P fica sempre no centro óptico, 4% acima do centro geométrico.
escura#E0A93B
média#2236C8
micro#131313
texto
Uma cor por torra
O cliente aprende a torra pela cor em duas compras. Pantone sólido, sem degradê, para caber no custo da flexografia.
DM Mono para peso, torra, validade e lote
Tipografia
Letra larga para ler de longe; mono para as informações obrigatórias, que parecem etiqueta de torrefação de verdade.
Resultado
Seis meses depois do lançamento, em março de 2026, o Peroba saiu da feira e entrou em 4 redes de mercado do noroeste do Paraná.
Números informados pela torrefação, comparando outubro de 2025 com abril de 2026.
pontos de venda, contra 14 antes da marca nova
em pacotes vendidos por mês, de 2.150 para 2.970
de aumento no preço médio do pacote sem queda de giro
de custo de impressão por pacote, abaixo do teto de R$ 1,20
"O comprador do mercado pegou o pacote, virou e perguntou se era importado. Eu disse: é daqui da Zona 5."